Reklam Check Up Programı
Reklam Kurulu’nun denetimi kampanyanın büyüklüğüne bakmıyor; tek bir üründeki tek bir cümle de inceleme konusu olabiliyor. İdari para cezaları 39 milyon TL’ye kadar çıkabiliyor ve kararlar çoğu zaman cezanın yanında yayın durdurma ile düzeltme yükümlülüğü de getiriyor.
Riskin kaynağı genellikle reklamın kendisi değil ayrıntısı oluyor: kozmetik bir üründe gözden kaçmış bir sağlık beyanı, indirim reklamında dayanağı gösterilemeyen bir fiyat, bir influencer paylaşımında eksik kalan işbirliği etiketi, acele hazırlanmış bir altyazı. Bu program, söz konusu ayrıntıları yayına çıkmadan önce yakalamak için kurgulandı.
Aşamalar
Tespit
Şirketin yayındaki ve planlanan reklamları, kullandığı mecralar ve öne sürdüğü iddia türleri çıkarılır; inceleme kapsamı belirlenir.
İnceleme
Reklamlar ve reklam metinleri, Reklam Kurulu kararları ile ilgili mevzuat ışığında tek tek incelenir; iddiaların dayanakları ve zorunlu açıklamalar kontrol edilir.
Risk Değerlendirmesi
Tespit edilen bulgular risk düzeyine göre sınıflandırılır ve Reklam Risk Raporu hazırlanarak şirkete sunulur.
Kılavuz
Şirketin kendi ürün ve mecra yapısına göre hazırlanmış bir reklam kılavuzu oluşturulur; pazarlama ve ajans süreçlerinde kullanılacak sözleşme maddeleriyle birlikte teslim edilir.
Test ve Eğitim
Pazarlama ekibine bulgular üzerinden eğitim verilir ve farkındalığın ölçülmesi için kısa bir test uygulanır.
İnceleme Alanları
- İndirimli fiyat reklamları
- Kozmetik ürün tanıtımları
- Dijital reklamlar
- Karşılaştırmalı reklamlar
- Influencer iletişimi ve işbirliği etiketleri
- Haksız rekabet
- Çevresel beyanlar
- Sağlık beyanları
- Alkollü içki tanıtımları
Çıktılar
- Reklam Risk Raporu
- Şirkete özel Reklam Kılavuzu
- Eğitim materyalleri
- Ajans ve influencer sözleşmeleri için örnek maddeler
Sık Sorulan Sorular
İki haftada kaç reklamı inceleyebiliyorsunuz?
İnceleme kapsamı programın ilk aşamasında, şirketin yayındaki ve planlanan reklamları, kullandığı mecralar ve öne sürdüğü iddia türleri çıkarılarak birlikte belirleniyor. Kampanyalar çok sayıda ürün ve mecraya yayılıyorsa, en yüksek riski taşıyan iddia türleri önceliklendiriliyor. Amaç her reklamı tek tek onaylamaktan çok, şirketin reklamlarında tekrar eden risk kalıplarını bulmak.
Reklamlarımızı zaten ajansımız kontrol ediyor; bu program neden gerekli?
Mevzuata aykırı bir reklamdan ajans ve mecra ile birlikte reklamveren de sorumlu, ve uygulamada yaptırımlar en çok reklamverene yöneliyor. Ajans kontrolü genellikle yaratıcı ve marka uyumu odaklı; Reklam Kurulu'nun karar pratiğine göre iddia dayanaklarının ve zorunlu açıklamaların kontrolü ayrı bir uzmanlık gerektiriyor. Program sonunda teslim edilen kılavuz ve sözleşme maddeleri, ajansın bundan sonraki çalışmasını da bu ölçütlere bağlıyor.
Yayındaki bir reklamda risk tespit edilirse ne oluyor?
Bulgular risk düzeyine göre sınıflandırılıyor ve her biri için öneri sunuluyor: bazı reklamlar küçük bir metin değişikliğiyle düzeltilebilirken, bazılarının yayından kaldırılması gerekebiliyor. Yüksek riskli bir bulgu, raporun tamamlanması beklenmeden şirkete hemen bildiriliyor. Kararı her zaman şirket veriyor; rapor bu kararın hukuki dayanağını ortaya koyuyor.
Kılavuz ile eğitim, programdan sonra ne işe yarıyor?
Kılavuz, şirketin kendi ürün ve mecra yapısına göre hazırlandığı için pazarlama ekibinin yeni bir kampanyayı yayına almadan önce kendi başına kontrol etmesini sağlıyor. Eğitim ve sonundaki kısa test ise bu bilginin ekipte gerçekten yerleştiğini ölçüyor. Böylece program iki haftalık bir inceleme olarak kalmıyor, şirket içinde kalıcı bir kontrol noktası bırakıyor.
Bu programı şirketinizde yürütmek ister misiniz? Bizimle bir görüşme planlayın, ilk görüşme ücretsizdir.
Görüşme Planla