Resale Price Maintenance

Also known as: RPM, Recommended Resale Price, Minimum Resale Price, Yeniden Satış Fiyatı

In short

A supplier setting a minimum or fixed price at which the buyer must resell the product; a hardcore restriction in vertical relationships, while maximum and recommended prices are, as a rule, permitted.

Yeniden satış fiyatının belirlenmesi, bir sağlayıcının alıcısının ürünü üçüncü kişilere hangi fiyatla satacağını asgari veya sabit olarak belirlemesidir. Dikey ilişkilerde rekabet hukukunun en sık ihlal edilen kuralıdır ve Dikey Anlaşmalara İlişkin Grup Muafiyeti Tebliği bakımından ağır kısıtlama sayılır.

Ne Yasak, Ne Serbest?

Yasak: Asgari satış fiyatı veya sabit satış fiyatı belirlenmesi; indirim yapılamayacağının şart koşulması; kâr marjının sabitlenmesi.
Kural olarak serbest: Azami satış fiyatı belirlenmesi ve bağlayıcı olmayan tavsiye fiyat verilmesi. Ancak bunlar, baskı veya teşvik yoluyla fiilen asgari ya da sabit fiyata dönüşmemelidir.

Dolaylı Yöntemler

Fiyat belirleme yalnızca sözleşme hükmüyle yapılmaz. Kurul uygulamasında şu davranışlar da yeniden satış fiyatının belirlenmesi olarak değerlendirilmiştir:

Tavsiye fiyatın altında satan bayiye mal verilmemesi, teslimatın geciktirilmesi veya sözleşmenin feshedilmesiyle tehdit edilmesi,
İskontoların, primlerin veya pazarlama desteklerinin fiyata uyuma bağlanması,
Bayilerin fiyatlarının sistematik olarak izlenmesi ve uymayanların uyarılması,
Diğer bayilerin şikâyeti üzerine düşük fiyatla satan bayiye baskı yapılması,
İnternet satış fiyatları için alt sınır konulması.

Satış ekiplerinin bayilerle yazışmaları, bu ihlallerin en sık delilidir. Bu nedenle rekabet hukuku uyum programlarında satış ekibinin eğitimi öncelikli bir başlıktır.

Yaptırım

Yeniden satış fiyatının belirlenmesi, anlaşmanın grup muafiyetinden bütünüyle yararlanamamasına yol açar ve idari para cezasına konu olabilir. Kurul, bu ihlallerde uzlaşma yolunu da sıklıkla kullanmaktadır.

Frequently Asked Questions

Can we give our dealers recommended resale prices?

Yes, as long as the recommended price is not binding. However, refusing to supply dealers who do not follow it, cutting discounts or systematic price monitoring and pressure turns a recommended price into a de facto minimum price.

Can we prevent our products being sold cheaply online?

Setting a floor for online resale prices is also resale price maintenance. Instead, objective criteria on presentation, service quality and brand image can be set.

← Glossary A–Z