Relevant Market

Also known as: Product Market, Geographic Market, Market Definition, İlgili Pazar

In short

The area of assessment in a competition review, defined by combining the product market of substitutable products with the geographic market in which conditions of competition are sufficiently homogeneous.

İlgili pazar, rekabet hukukunda bir anlaşmanın, davranışın veya birleşmenin etkilerinin değerlendirildiği alandır. İki boyutu vardır: ürün pazarı ve coğrafi pazar. Rekabet Kurumu’nun İlgili Pazarın Tanımlanmasına İlişkin Kılavuz’u, pazarın nasıl belirleneceğini ayrıntılı olarak açıklar.

Ürün Pazarı

Ürün pazarı, tüketicinin özellikleri, fiyatı ve kullanım amacı bakımından birbirinin yerine geçebilir gördüğü mal ve hizmetlerden oluşur. Temel ölçüt talep ikamesidir: bir ürünün fiyatı küçük ama kalıcı biçimde arttığında tüketiciler başka bir ürüne yöneliyorsa, iki ürün aynı pazardadır. Kısa sürede ve önemli bir maliyet olmadan üretimini o ürüne kaydırabilecek üreticilerin bulunması, yani arz ikamesi de dikkate alınır.

Coğrafi Pazar

Coğrafi pazar, teşebbüslerin ilgili ürünlerin arzı ve talebiyle uğraştığı, rekabet koşullarının yeterince homojen olduğu ve komşu bölgelerden ayrılabilen bölgedir. Taşıma maliyetleri, mevzuat farklılıkları, tüketici alışkanlıkları ve dağıtım ağları coğrafi pazarın Türkiye geneli mi, bölgesel mi, yoksa Türkiye’den geniş mi olduğunu belirler.

Neden Önemli?

Pazar tanımı neredeyse bütün rekabet incelemelerinin başlangıç noktasıdır:

Hâkim durum değerlendirmesi, ilgili pazardaki güce göre yapılır.
Dikey anlaşmalarda grup muafiyeti için yüzde otuzluk pazar payı eşiği ve de minimis eşikleri ilgili pazara göre hesaplanır.
Birleşme ve devralma incelemelerinde işlemin rekabete etkisi, tarafların faaliyetlerinin örtüştüğü pazarlarda değerlendirilir.

Pazarın dar veya geniş tanımlanması sonucu doğrudan değiştirdiği için, uygulamada taraflar ile Kurul arasındaki tartışmaların önemli bir kısmı pazar tanımı üzerinde yoğunlaşır.

Frequently Asked Questions

How should we calculate our market share?

First define the relevant product and geographic market, then divide the company's sales by the total size of that market. The narrower the market, the higher the share, so the definition should be documented with its supporting evidence.

Is the market definition in earlier Board decisions binding?

It is not binding, but the Board often refers to its earlier definitions in similar cases. If market conditions have changed, a different definition can be argued with reasons.

← Glossary A–Z