Influencer Marketing
Also known as: Social Media Influencer, Influencer Advertising, Content Creator, #ad, Influencer Pazarlaması
Author Ali Gül
In short
Promotion by brands through social media influencers in return for payment, products, gifts or discounts; such posts must state clearly, understandably and noticeably that they are advertising.
Influencer pazarlaması, markaların sosyal medya etkileyicileri, yani takipçileri üzerinde etkisi bulunan içerik üreticileri aracılığıyla ürün ve hizmetlerini tanıtmasıdır. Bu paylaşımlar, bir ticari ilişki karşılığında yapıldığında ticari reklamdır ve reklam kurallarına tabidir.
Kılavuz
Ticaret Bakanlığı’nın Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz’u, bu alandaki temel kuralları belirler:
- Ticari ilişki: Yalnızca para değil; ücretsiz ürün, hediye, indirim kodu, seyahat, komisyon veya benzeri menfaatler de ticari ilişki sayılır.
- Reklam ibaresi: Paylaşımın reklam olduğu açık, anlaşılır ve fark edilir şekilde belirtilmelidir. İbare paylaşımın başında, içerikle aynı dilde ve takipçinin kolayca göreceği şekilde yer almalıdır; “#reklam” veya “#işbirliği” gibi etiketler ve platformların “ücretli tanıtım içerir” işaretleri bu amaçla kullanılır.
- İçerik türüne göre gösterim: Videolarda ibarenin video içinde de söylenmesi veya gösterilmesi, hikâye paylaşımlarında her karede yer alması gibi, mecraya uygun yöntemler kullanılmalıdır.
- Doğruluk: Etkileyici, kullanmadığı veya deneyimlemediği bir ürün hakkında kişisel deneyim izlenimi yaratmamalıdır.
Reklam ibaresi bulunmayan paylaşımlar örtülü reklam sayılır.
Sorumluluk
Reklam Kurulu, kurallara aykırı paylaşımlarda hem reklamvereni hem de içerik üreticisini yaptırıma tabi tutabilmektedir; bkz. Reklamveren, Ajans ve Mecra Sorumluluğu. Paylaşımdaki iddialardan, örneğin bir kozmetik ürünün etkisinden, reklamveren de sorumludur ve bu iddiaların ispatı gerekir.
Influencer Sözleşmesi
Marka ile içerik üreticisi arasındaki sözleşmede şunlar düzenlenmelidir: paylaşım sayısı, takvimi ve mecrası; içeriğin yayın öncesi onayı; reklam ibaresinin kullanımı; içeriğin markaca kullanım hakları ve süresi; rakip markalarla çalışma kısıtı; kişilik ve fikri mülkiyet hakları; ve kurallara aykırılık hâlinde fesih ve tazminat. Ayrıntılı değerlendirme için Türk Reklam Hukukunda Influencer Marketing başlıklı yazımıza bakabilirsiniz. Influencer’ın düzenleyeceği çekilişler için ayrıca izin gerekir.
Frequently Asked Questions
Is adding "#ad" at the end of the post enough?
No. Under the Guidelines, the advertising label must appear at the beginning of the post, in the same language as the content and where followers can easily see it; it is not enough for it to be lost at the end of a long list of hashtags.
Is the brand liable for an influencer's non-compliant post?
It can be. The Advertising Board may sanction both the advertiser and the content creator for posts containing covert advertising. Obligations on content approval and the advertising label should therefore be set out clearly in the contract.
Related Services
Publications in this area
- Claims of First Place in Advertisements – An Evaluation within the Framework of the Court of Cassation and Advertising Board Decisions 10.07.2024
- Promotion Rules for Doctors 19.04.2024
- Push Notifications in Turkish Law: Legal Obligations and User Rights 25.10.2023
- The Guide on Consumer Reviews Has Been Published! 21.09.2023
Schedule a meeting with us — the first meeting is free of charge.
Schedule a meeting