Influencer Pazarlaması

Influencer pazarlaması, markaların sosyal medya etkileyicileri, yani takipçileri üzerinde etkisi bulunan içerik üreticileri aracılığıyla ürün ve hizmetlerini tanıtmasıdır. Bu paylaşımlar, bir ticari ilişki karşılığında yapıldığında ticari reklamdır ve reklam kurallarına tabidir.

Kılavuz

Ticaret Bakanlığı’nın Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz’u, bu alandaki temel kuralları belirler:

• Ticari ilişki: Yalnızca para değil; ücretsiz ürün, hediye, indirim kodu, seyahat, komisyon veya benzeri menfaatler de ticari ilişki sayılır.
• Reklam ibaresi: Paylaşımın reklam olduğu açık, anlaşılır ve fark edilir şekilde belirtilmelidir. İbare paylaşımın başında, içerikle aynı dilde ve takipçinin kolayca göreceği şekilde yer almalıdır; “#reklam” veya “#işbirliği” gibi etiketler ve platformların “ücretli tanıtım içerir” işaretleri bu amaçla kullanılır.
• İçerik türüne göre gösterim: Videolarda ibarenin video içinde de söylenmesi veya gösterilmesi, hikâye paylaşımlarında her karede yer alması gibi, mecraya uygun yöntemler kullanılmalıdır.
• Doğruluk: Etkileyici, kullanmadığı veya deneyimlemediği bir ürün hakkında kişisel deneyim izlenimi yaratmamalıdır.

Reklam ibaresi bulunmayan paylaşımlar örtülü reklam sayılır.

Sorumluluk

Reklam Kurulu, kurallara aykırı paylaşımlarda hem reklamvereni hem de içerik üreticisini yaptırıma tabi tutabilmektedir; bkz. Reklamveren, Ajans ve Mecra Sorumluluğu. Paylaşımdaki iddialardan, örneğin bir kozmetik ürünün etkisinden, reklamveren de sorumludur ve bu iddiaların ispatı gerekir.

Influencer Sözleşmesi

Marka ile içerik üreticisi arasındaki sözleşmede şunlar düzenlenmelidir: paylaşım sayısı, takvimi ve mecrası; içeriğin yayın öncesi onayı; reklam ibaresinin kullanımı; içeriğin markaca kullanım hakları ve süresi; rakip markalarla çalışma kısıtı; kişilik ve fikri mülkiyet hakları; ve kurallara aykırılık hâlinde fesih ve tazminat. Ayrıntılı değerlendirme için Türk Reklam Hukukunda Influencer Marketing başlıklı yazımıza bakabilirsiniz. Influencer’ın düzenleyeceği çekilişler için ayrıca izin gerekir.