Alkollü İçki Reklam Yasağı

Diğer adları: Alkol Reklamı, Bira Reklamı, Rakı Reklamı, Alkol Sponsorluğu, Alcohol Advertising Ban

Kısaca

Alkollü içkilerin reklamının, tüketimi özendirici kampanyaların ve sponsorluğun yasak olması; marka, logo ve ürün görüntüsünün özendirici biçimde kullanılması da yasak kapsamındadır.

4250 sayılı İspirto ve İspirtolu İçkiler İnhisarı Kanunu’nda 2013’te 6487 sayılı Kanun’la yapılan değişiklikle, alkollü içkilerin reklamı ve tanıtımı yapılması, tüketimi özendirici kampanyalar düzenlenmesi ve sponsorluk faaliyetleri yasaklanmıştır. Uygulama esasları, Alkollü İçkilerin Satışına ve Tanıtımına İlişkin Usul ve Esaslar Hakkında Yönetmelik ile belirlenir.

Yasağın Kapsamı

Alkollü içkilerin her türlü mecrada reklamı ve tanıtımı,
Alkollü içki markalarının, logolarının veya ayırt edici işaretlerinin özendirici biçimde kullanılması,
Tüketimi özendirici kampanya, promosyon, indirim ve hediye uygulamaları,
Etkinliklere, spor kulüplerine ve kültür-sanat faaliyetlerine alkollü içki markalarıyla sponsorluk,
Alkollü içki markalarının başka ürünlerde kullanılması yoluyla dolaylı tanıtım.

Dizi, Film ve Müzik Klipleri

Televizyon dizileri, filmler ve müzik kliplerinde alkollü içkilerin özendirici şekilde gösterilmesi de kısıtlanmıştır; yayın kuruluşlarında bu tür görüntüler buzlanarak yayımlanmaktadır.

Satış Noktaları

Satış noktalarında ürünlerin ve fiyatlarının tüketiciyi bilgilendirmek amacıyla gösterilmesi ile bunların özendirici biçimde tanıtılması farklıdır. Satış noktalarının dışına yönelik görseller, vitrin düzenlemeleri ve kampanya duyuruları yasak kapsamına girebilir.

Sosyal Medya

Yasak mecradan bağımsızdır. Marka hesaplarında, influencer iş birliklerinde ve sosyal medya reklamlarında alkollü içkilerin özendirici şekilde gösterilmesi yasak kapsamında değerlendirilebilir. Restoran ve eğlence mekânlarının sosyal medya paylaşımları da bu bakımdan dikkat gerektirir.

Yaptırımlar

Yasağa aykırılık hâlinde 4250 sayılı Kanun’da öngörülen idari para cezaları uygulanır; Reklam Kurulu da reklam mevzuatı kapsamında yaptırım uygulayabilir. Alkollü içkilerin piyasa düzenlemesi ve denetimi Tarım ve Orman Bakanlığı tarafından yürütülür. Tütün ürünleri için benzer kurallar için bkz. Tütün Reklam Yasağı.

Sık Sorulan Sorular

Restoranımızın menüsünde alkollü içkileri gösterebilir miyiz?

Satış noktasında ürünlerin ve fiyatlarının tüketiciyi bilgilendirmek amacıyla gösterilmesi ile bunların özendirici biçimde tanıtılması farklıdır. Özendirici görseller, kampanya duyuruları ve sosyal medya paylaşımları yasak kapsamına girebilir.

Bir influencer paylaşımında arka planda alkollü içki görünmesi sorun mu?

Paylaşım bir ticari ilişki karşılığında yapılıyorsa ve ürün veya marka özendirici şekilde gösteriliyorsa yasak kapsamında değerlendirilebilir. Marka iş birliklerinde bu konu sözleşmede açıkça düzenlenmelidir.

← Tüm Kavramlar