Mecra Kuruluşu Sorumluluğu

Mecra kuruluşu, reklamın yayımlandığı ortamı sağlayan kuruluştur: televizyon ve radyo kanalları, gazete ve dergiler, internet siteleri, sosyal medya platformları, arama motorları ve açık hava reklam alanları. 6502 sayılı Kanun’un 61. maddesi, ticari reklam kurallarına uyma yükümlülüğünü reklamverenler ve reklam ajanslarıyla birlikte mecra kuruluşlarına da yükler.

Mecranın Sorumluluğu

Mecra kuruluşundan, yayımladığı her reklamın içeriğini ayrıntılı olarak denetlemesi beklenmez; ancak açıkça mevzuata aykırı reklamları yayımlamaması beklenir. Örneğin ilaç, alkollü içki veya tütün reklamları ya da doktor ve hastane reklamları gibi açıkça yasaklı içeriklerin yayımlanması, mecra hakkında da Reklam Kurulu yaptırımlarına yol açabilir.

Televizyon ve Radyo

Yayın kuruluşları ayrıca 6112 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun kapsamında Radyo ve Televizyon Üst Kurulu’nun (RTÜK) ticari iletişim kurallarına tabidir. Örtülü reklam yasağı, ürün yerleştirme kuralları, reklam süreleri ve çocuk programlarındaki reklam kısıtlamaları bu kapsamdadır; aykırılıklar RTÜK yaptırımlarına konu olur.

İnternet ve Sosyal Medya Platformları

İnternet siteleri ve sosyal medya platformları da reklam yayımladıkları ölçüde mecra kuruluşudur. Platformların reklam politikaları, yasaklı ürünlerin reklamını büyük ölçüde engeller; ancak bu politikalar Türk mevzuatına uyumu kendiliğinden sağlamaz. Türkiye’de temsilci atamayan sosyal ağ sağlayıcılarına reklam verilmesinin yasaklanabileceği de unutulmamalıdır; bkz. Sosyal Ağ Sağlayıcılarına Reklam Yasağı.

Reklamverenle İlişki

Mecra kuruluşları, reklam yayın sözleşmelerinde reklamverenin içerikten sorumlu olduğunu ve mecraya yöneltilen yaptırımlar için rücu edilebileceğini düzenlemelidir. Açıkça yasaklı sektörler için yayın öncesi kontrol listesi kullanılması önerilir.