Sosyal Ağ Sağlayıcılarına Reklam Yasağı

5651 sayılı İnternet Ortamında Yapılan Yayınların Düzenlenmesi ve Bu Yayınlar Yoluyla İşlenen Suçlarla Mücadele Edilmesi Hakkında Kanun’da 2020’de yapılan değişiklikle, Türkiye’den günlük erişimi bir milyondan fazla olan yurt dışı kaynaklı sosyal ağ sağlayıcılara Türkiye’de bir temsilci belirleme ve bunu Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’na (BTK) bildirme yükümlülüğü getirilmiştir.

Kademeli Yaptırımlar

Temsilci atama yükümlülüğünü yerine getirmeyen sosyal ağ sağlayıcılara kademeli yaptırımlar uygulanır:

1. Bildirimden itibaren otuz gün içinde temsilci atanmazsa 10 milyon TL idari para cezası,
2. Cezanın tebliğinden itibaren otuz gün içinde yükümlülük yerine getirilmezse 30 milyon TL ek idari para cezası,
3. Bu cezanın tebliğinden itibaren otuz gün içinde de yerine getirilmezse reklam yasağı,
4. Sonrasında internet trafiğinin bant genişliğinin kademeli olarak daraltılması.

Reklam Yasağı Ne Anlama Gelir?

Reklam yasağı kararı verildiğinde, Türkiye’de vergi mükellefi olan gerçek ve tüzel kişilerin bu sosyal ağ sağlayıcıya yeni reklam vermesi ve buna ilişkin yeni sözleşme kurması ve para transferi yapması yasaklanır. Bu nedenle yaptırım yalnızca platformu değil, Türkiye’deki reklamverenleri ve ajansları da doğrudan ilgilendirir.

Uygulamada

Yasanın yürürlüğe girmesinin ardından büyük platformların önemli bir kısmı Türkiye’de temsilci atamıştır. Ancak yeni platformlar veya yükümlülüğünü sonradan yerine getirmeyen sağlayıcılar bakımından durum değişebilir. Reklam bütçesi planlanırken platformun güncel durumu kontrol edilmeli ve ajans sözleşmelerinde bu konuda sorumluluk düzenlenmelidir. Ayrıntılar için Sosyal Ağ Sağlayıcılarına Reklam Yasağı başlıklı yazımıza ve Sosyal Medya Reklamcılığı kavramına bakabilirsiniz.