İlaç Reklamı

Türk hukukunda beşeri tıbbi ürünlerin halka yönelik reklamı yasaktır. Bu yasak reçeteli ve reçetesiz ürünlerin tamamını kapsar ve genel ticari reklam kurallarına ek olarak uygulanır. Beşeri tıbbi ürünlerin tanıtımı, Türkiye İlaç ve Tıbbi Cihaz Kurumu’nun (TİTCK) Beşeri Tıbbi Ürünlerin Tanıtım Faaliyetleri Hakkında Yönetmeliği ile düzenlenir.

Sağlık Meslek Mensuplarına Tanıtım

Beşeri tıbbi ürünlerin tanıtımı yalnızca hekim, diş hekimi ve eczacı gibi sağlık meslek mensuplarına yönelik olarak yapılabilir. Bu tanıtımlar:

• Ürünün onaylı kısa ürün bilgisiyle uyumlu olmalı,
• Bilimsel, doğru, güncel ve kanıtlanabilir bilgiler içermeli,
• Abartılı veya yanıltıcı ifadeler içermemeli,
• Sağlık meslek mensuplarına ölçüsüz hediye ve menfaat sağlanmasını içermemelidir.

Dolaylı Reklam Riskleri

Yasak yalnızca doğrudan reklamlarla sınırlı değildir. Uygulamada şu durumlar da reklam yasağı kapsamında değerlendirilebilir:

• Belirli bir ürünü çağrıştıran veya ona yönlendiren hastalık farkındalık kampanyaları,
• Sosyal medyada ilaç markasına atıf yapan influencer paylaşımları,
• Eczanelerin internet sitelerinde veya sosyal medyada ilaç tanıtımı,
• Haber görünümlü içeriklerde ürün adının öne çıkarılması; bkz. Örtülü Reklam.

İlaç Olmayan Ürünlerle Sınır

Vitamin ve mineral gibi ürünler, ilaç olarak ruhsatlandırılmışsa ilaç reklamı yasağına; gıda olarak piyasaya sunulmuşsa takviye edici gıda reklamı kurallarına tabidir. Takviye edici gıdaların ilaç gibi sunulması, hastalığı önleme veya tedavi iddiası taşıması yasaktır.

Yaptırımlar

İlaç reklamı yasağına aykırılık, TİTCK’nın yaptırımlarına ve Reklam Kurulu tarafından durdurma ve idari para cezasına yol açabilir.