Takviye Edici Gıda Reklamı

Takviye edici gıdalar, vitaminler, mineraller, bitkisel ürünler ve benzeri maddelerin beslenmeyi desteklemek amacıyla konsantre biçimde sunulduğu ürünlerdir. Bu ürünler ilaç değil, gıdadır ve Tarım ve Orman Bakanlığı’nın Türk Gıda Kodeksi Takviye Edici Gıdalar Yönetmeliği’ne tabidir. Reklamları da bu niteliğe uygun olmalıdır.

Temel Kurallar

• Hastalık iddiası yasağı: Takviye edici gıdaların hastalığı önlediği, tedavi ettiği veya iyileştirdiği iddia edilemez. Bu tür iddialar ürünü ilaç gibi sunar.
• İzinli beyanlar: Yalnızca mevzuatta izin verilen beslenme beyanları ve sağlık beyanları, öngörülen şartlarla kullanılabilir.
• İspat: “Doktor önerisi”, “klinik olarak kanıtlanmış”, “bilimsel olarak test edilmiş” gibi ifadeler ispat edilmeli ve yanıltıcı olmamalıdır.
• Dengeli beslenme: Dengeli ve çeşitli beslenmenin yeterli besin öğesi sağlayamayacağı izlenimi yaratılmamalıdır.

Reklam Kurulu’nun Sık Aykırı Bulduğu İfadeler

• Belirli bir hastalığa “iyi geldiği”, “koruduğu” veya “tedavi ettiği” iddiaları,
• “Yan etkisi yoktur”, “yüzde yüz doğal ve zararsız” gibi mutlak ifadeler,
• Kilo verme miktarına veya süresine ilişkin vaatler,
• Gerçeği yansıtmayan uzman veya hekim onayı izlenimi.

Sosyal Medya ve Influencer Paylaşımları

Takviye edici gıdalar sosyal medyada en çok tanıtılan ürünler arasındadır. Bir içerik üreticisinin ürünün “hastalığa iyi geldiğini” anlatması, hem reklamveren hem içerik üreticisi bakımından aykırılık oluşturabilir; bkz. Influencer Pazarlaması. İçerik üreticileriyle yapılan sözleşmelerde hangi ifadelerin kullanılabileceği önceden belirlenmelidir.

Sağlık Beyanıyla Satılan Diğer Ürünler

İlaç veya gıda olmayan ancak sağlık beyanıyla satışa sunulan ürünler, Sağlık Beyan ile Satışa Sunulan Ürünlerin Sağlık Beyanları Hakkında Yönetmelik’e tabidir; bu ürünlerin sağlık beyanları için yetkili kurumun izni gerekir.