Örtülü Reklam

Örtülü reklam, bir mal veya hizmetin, reklam olduğu açıkça anlaşılmayacak şekilde, örneğin bir haber, program, köşe yazısı, video veya sosyal medya paylaşımı içine yerleştirilerek tanıtılmasıdır. 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 61. maddesi örtülü reklamı yasaklar. Temel ilke, tüketicinin karşısındaki içeriğin bir reklam olduğunu fark edebilmesidir.

Hangi Durumlar Örtülü Reklamdır?

• Haber veya yorum görünümünde, ancak bir ticari ilişki karşılığında hazırlanmış içerikler,
• Programlarda, dizilerde veya videolarda markanın tanıtım amacıyla gösterilmesi ve bunun reklam olarak belirtilmemesi,
• Sosyal medya içerik üreticilerinin, ücret, ürün, hediye veya indirim karşılığında yaptıkları paylaşımları reklam olarak işaretlememesi,
• Şirket çalışanlarının veya ajansların, bağımsız tüketici gibi görünerek ürün hakkında yorum yapması; bkz. Tüketici Değerlendirmeleri.

Reklam İbaresi

Örtülü reklamdan kaçınmanın yolu, içeriğin reklam olduğunun açık, anlaşılır ve fark edilir biçimde belirtilmesidir. Ticaret Bakanlığı’nın Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz’una göre reklam ibaresi paylaşımın başında, içerikle aynı dilde ve takipçinin kolayca göreceği şekilde yer almalıdır; “#reklam” veya “#işbirliği” gibi etiketler ve platformların “ücretli tanıtım içerir” işaretleri bu amaçla kullanılır. İbare, uzun bir etiket listesinin içinde kaybolmamalı ve yalnızca profil açıklamasında belirtilmekle yetinilmemelidir. Ayrıntılar için Influencer Pazarlaması kavramına bakabilirsiniz.

Yaptırım

Örtülü reklam nedeniyle Reklam Kurulu reklamın durdurulmasına ve idari para cezasına karar verebilir. Kurul, sosyal medya paylaşımlarında hem reklamvereni hem de içerik üreticisini sorumlu tutabilmektedir.