Influencer ve İçerik Üreticisi Sözleşmeleri

Influencer iş birlikleri markalar için etkili bir tanıtım aracıdır, ancak reklam olduğu açıkça belirtilmeyen her paylaşım örtülü reklam sayılabilir ve hem markanın hem içerik üreticisinin sorumluluğunu doğurur. Influencer ve içerik üreticisi sözleşmelerinizi hazırlıyor ve müzakere ediyor, paylaşımların reklam kurallarına uygunluğunu sağlıyor ve marka yönetimi konusunda danışmanlık veriyoruz.

Influencer reklamı nedir, nasıl belirtilmelidir?

Bir içerik üreticisinin, bir markadan para, ürün, indirim veya başka bir menfaat karşılığında ürün ya da hizmet hakkında paylaşım yapması ticari reklamdır. Ticaret Bakanlığı’nın Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz’u, bu paylaşımların reklam olduğunun açık, anlaşılır ve fark edilir şekilde belirtilmesini öngörür.

Kılavuz’a göre reklam ibaresi paylaşımın başında, içerikle aynı dilde ve takipçinin kolayca göreceği şekilde yer almalıdır; “#reklam” veya “#işbirliği” gibi etiketler bu amaçla kullanılır. Etiketlerin arasında kaybolan veya yalnızca “daha fazlası” bağlantısının arkasında kalan ibareler yeterli sayılmaz.

Örtülü reklam nedir?

Örtülü reklam, bir ürünün veya markanın reklam olduğu belirtilmeden, tüketicinin bunu bağımsız bir görüş ya da haber olarak algılayacağı şekilde tanıtılmasıdır ve yasaktır. Influencer paylaşımlarında örtülü reklam, Reklam Kurulu’nun en sık yaptırım uyguladığı konular arasındadır.

Kapsam

Influencer ve içerik üreticilerine sözleşme müzakereleri, marka yönetimi ve reklam hukuku kurallarına uyum konusunda danışmanlık verilmesi
Reklam ve influencer sözleşmelerinin hazırlanması ve kontrol edilmesi
Paylaşım içeriklerinin ve reklam ibarelerinin yayın öncesi kontrolü
İçeriklerin fikri mülkiyet ve kullanım haklarının düzenlenmesi

Nasıl Çalışıyoruz

İş birliğinin kurgusunun, tarafların ve ajansın rolünün belirlenmesi
Sözleşmede içerik onayı, reklam ibaresi, kullanım hakları, münhasırlık ve fesih hükümlerinin kurgulanması
Influencer’a verilecek içerik ve iddia sınırlarını belirleyen kısa bir yönerge hazırlanması
Paylaşımların yayın öncesi ve sonrası kontrolü
Şikâyet veya Reklam Kurulu incelemesi hâlinde sürecin yürütülmesi

Ekip

Ali Gül Kurucu Ortak

Hasan Çakan Ortak

Sık Sorulan Sorular

Ürünü ücretsiz gönderdik, para ödemedik; yine de reklam sayılır mı?

Evet, sayılabilir. Kılavuz, para dışındaki menfaatleri de, örneğin ücretsiz ürün, hediye, indirim kodu veya seyahat, ticari ilişki olarak kabul eder. Bu durumda da paylaşımın reklam olduğu belirtilmelidir.

Paylaşımdaki yanıltıcı bir iddiadan kim sorumlu?

Kılavuz uyarınca reklamverenle birlikte içerik üreticisi de reklam kurallarına uymakla yükümlüdür. Bu nedenle sözleşmede içeriklerin onay süreci, verilebilecek iddiaların sınırları ve kurala aykırılık hâlinde tarafların sorumluluğu açıkça düzenlenmelidir.

Influencer'ın ürettiği içeriği başka mecralarda kullanabilir miyiz?

Ancak sözleşmede bu hak açıkça verilmişse. İçerik üzerindeki haklar kural olarak onu üretene aittir; markanın içeriği reklamlarında, internet sitesinde veya başka hesaplarda kullanabilmesi için kullanım hakkının kapsamı, süresi ve mecraları sözleşmede ayrı ayrı belirtilmelidir.

Yurt dışındaki bir influencer'la çalışırsak Türk mevzuatı uygulanır mı?

Paylaşım Türkiye'deki tüketicilere yönelikse, örneğin Türkçe ise veya Türkiye'de satılan bir ürünü tanıtıyorsa, Türk reklam mevzuatı kapsamında değerlendirilebilir. Sözleşmede bu kurallara uyum yükümlülüğünün açıkça yer alması önerilir.

Bu hizmet hakkında görüşmek ister misiniz? Bizimle bir görüşme planlayın, ilk görüşme ücretsizdir.

Görüşme Planla