Çekiliş

Tanıtım amaçlı çekiliş, bir ürünün veya markanın tanıtımı, pazar payının artırılması veya satışların yükseltilmesi amacıyla düzenlenen ve kazananların şansa bağlı olarak belirlendiği kampanyadır. Türkiye’de karşılığı nakit olmayan ikramiyeli çekilişler, katılım ücretsiz olsa bile Milli Piyango İdaresi’nden izin alınmasını gerektirir ve Karşılığı Nakit Olmayan Piyangolar ve Çekilişler Hakkında Yönetmelik’e tabidir.

Sosyal Medya Çekilişleri

Sosyal medya hesaplarında yapılan “beğen, paylaş, kazan” çekilişleri de bu kapsamdadır. İnternet veya sosyal medya üzerinden çekiliş yapmak isteyenler, çekilişin başlangıç tarihinden önce Yönetmelik’te belirtilen süre içinde başvuru yapmalıdır. İzin, düzenleyen adına alınır; marka ile içerik üreticisi arasındaki iş birliklerinde “düzenleyen” ve “uygulayıcı” rolleri doğru belirlenmelidir. Ayrıntılar için Sosyal Medya Üzerinden Yapılan Çekilişlerin Yasal Boyutu başlıklı yazımıza bakabilirsiniz.

Çekiliş Süreci

1. Kampanya fikrinin değerlendirilmesi: çekiliş mi, yarışma mı, başka bir promosyon mu?
2. Katılım şartlarının, ikramiyelerin ve takvimin belirlenmesi,
3. Kampanya duyurulmadan önce izin başvurusunun yapılması,
4. Çekilişin noter huzurunda yapılması ve sonuçların önceden belirtilen yöntemle ilan edilmesi,
5. İkramiyelerin teslimi; düzenleyen tarafından ödenen ikramiyeler için vergi yükümlülükleri doğar.

Çekiliş ile Yarışma Farkı

Kazananın şansa göre değil, bilgi, beceri veya jüri değerlendirmesi gibi nesnel ölçütlere göre belirlendiği yarışmalar, çekilişlere ilişkin izin rejimine tabi olmayabilir. Kampanyanın bu ayrıma göre doğru kurgulanması izin ihtiyacını doğrudan etkiler.

Kişisel Veriler

Katılımcıların ve kazananların kişisel verilerinin işlenmesi ve kazananların ilanı KVKK’ya uygun olmalı; katılımcılar önceden aydınlatılmalıdır. Katılımcılara sonradan pazarlama iletisi gönderilecekse ayrıca ticari elektronik ileti onayı alınmalıdır.