Reklam Ajansı Sorumluluğu

Reklam ajansı, reklamveren adına reklamı tasarlayan, hazırlayan, planlayan ve mecralara yerleştiren kuruluştur. 6502 sayılı Kanun’un 61. maddesi, ticari reklam kurallarına uyma yükümlülüğünü reklamverenlerle ve mecra kuruluşlarıyla birlikte reklam ajanslarına da yükler. Aykırılık hâlinde Reklam Kurulu ajans hakkında da yaptırım uygulayabilir.

Ajansın Sorumluluğu

• Hazırladığı reklamın ticari reklam ilkelerine ve sektörel kurallara uygunluğunu gözetmek,
• Reklamverenden, reklamdaki iddiaları destekleyen belgeleri talep etmek,
• Örtülü reklam yasağına ve reklam ibaresi kurallarına uyulmasını sağlamak,
• Yasaklı veya izne tabi sektörlerde, örneğin sağlık hizmetleri, alkol ve tütün alanlarında reklamverene uyarıda bulunmak.

İspat yükü öncelikle reklamverende olsa da açıkça mevzuata aykırı bir reklamı hazırlayan ajans, reklamverenin onayına dayanarak sorumluluktan kurtulamaz.

Dijital ve Influencer Ajansları

Sosyal medya yönetimi yapan dijital ajanslar ve markalarla içerik üreticilerini buluşturan influencer ajansları da reklamın hazırlanması ve yayımlanmasında rol aldıkları ölçüde bu kurallara tabidir. Marka hesabından yapılan paylaşımların ve içerik üreticisi kampanyalarının reklam kurallarına uygunluğunun kontrolü, bu ajansların hizmetinin bir parçası olarak düşünülmelidir.

Sözleşme Önerileri

Ajans ile reklamveren arasındaki sözleşmede şunlar düzenlenmelidir:

• Hukuki kontrolün kimde olduğu ve onay akışı,
• İddiaları destekleyen belgelerin sağlanması ve saklanması,
• Reklam Kurulu veya Reklam Öz Denetim Kurulu süreçlerinde bilgi paylaşımı ve savunma,
• Yaptırım hâlinde taraflar arasındaki rücu ve sorumluluk dağılımı.