Tütün Reklam Yasağı

4207 sayılı Tütün Ürünlerinin Zararlarının Önlenmesi ve Kontrolü Hakkında Kanun, tütün ürünlerinin ve bunların marka, logo veya işaretlerinin her türlü reklamını, tanıtımını ve sponsorluğunu yasaklar. Türkiye, Dünya Sağlık Örgütü Tütün Kontrolü Çerçeve Sözleşmesi’ne taraftır ve bu alanda en kapsamlı yasakları uygulayan ülkeler arasındadır.

Yasağın Kapsamı

• Tütün ürünlerinin her türlü mecrada reklamı ve tanıtımı,
• Tütün ürünlerinin marka, logo veya işaretlerinin başka ürün ve hizmetlerde kullanılması,
• Tütün ürünlerinin kullanımını özendirici kampanya, promosyon ve hediye uygulamaları,
• Her türlü etkinliğe tütün ürünleriyle sponsorluk,
• Tütün ürünlerinin kullanımını özendirici görüntülerin televizyon, sinema, internet ve diğer mecralarda yayınlanması.

Elektronik Sigaralar ve Yeni Ürünler

Elektronik sigaralar, ısıtılmış tütün ürünleri ve benzeri yeni ürünler de tütün ürünlerine ilişkin reklam ve tanıtım yasakları bakımından değerlendirilmelidir. Bu ürünlerin satışı ve ithalatı da ayrıca kısıtlamalara tabidir; sosyal medyada bu ürünlerin tanıtımı ciddi yaptırım riski taşır.

Sosyal Medya ve Influencer Paylaşımları

Yasak mecradan bağımsızdır. Marka hesaplarında, influencer iş birliklerinde ve sosyal medya reklamlarında tütün ürünlerinin özendirici şekilde gösterilmesi yasak kapsamındadır. Sigara veya puro gibi ürünlerin yaşam tarzı paylaşımlarında öne çıkarılması da örtülü reklam riski taşır.

Yaptırımlar

Yasağa aykırılık hâlinde 4207 sayılı Kanun’da öngörülen idari para cezaları uygulanır; yayın kuruluşları bakımından Radyo ve Televizyon Üst Kurulu’nun yaptırımları da gündeme gelir. Reklam Kurulu da reklam mevzuatı kapsamında yaptırım uygulayabilir. Tütün ürünlerinin piyasa düzenlemesi ve denetimi Tarım ve Orman Bakanlığı tarafından yürütülür. Alkollü içkiler için bkz. Alkollü İçki Reklam Yasağı.