Reklam Öz Denetim Kurulu (RÖK)

Reklam Öz Denetim Kurulu (RÖK), reklamverenler, reklam ajansları ve medya kuruluşlarının katılımıyla kurulmuş, reklam sektörünün öz düzenleme kuruluşudur. Reklamları, Uluslararası Ticaret Odası’nın reklam ve pazarlama iletişimi ilkelerine dayanan Reklam Uygulama Esasları çerçevesinde değerlendirir.

Nasıl İşler?

Bir reklamın Reklam Uygulama Esasları’na aykırı olduğunu düşünen tüketiciler, rakipler veya kuruluşlar RÖK’e başvurabilir. Reklamverene savunma imkânı tanınır ve Kurul, reklamın değiştirilmesi veya yayından kaldırılması yönünde karar verebilir. Süreç, genellikle Reklam Kurulu sürecine göre daha kısa sürede sonuçlanır.

Reklam Kurulu’ndan Farkı

• Niteliği: Reklam Kurulu Ticaret Bakanlığı bünyesinde bir kamu kurumudur; RÖK ise sektörel bir öz düzenleme kuruluşudur.
• Dayanağı: Reklam Kurulu 6502 sayılı Kanun ve Yönetmelik’e göre karar verir; RÖK, Reklam Uygulama Esasları’na göre.
• Yaptırımı: Reklam Kurulu durdurma, düzeltme ve idari para cezası uygular; RÖK ise reklamın değiştirilmesi veya yayından kaldırılması yönünde karar verir.
• Hızı: RÖK süreci genellikle daha kısa sürede sonuçlanır.

RÖK idari para cezası vermez. Kararları bir kamu kurumu kararı gibi yaptırıma bağlı değildir; ancak RÖK’e üye medya kuruluşları aykırı bulunan reklamları yayımlamama yönünde karara uyar ve bu, kararı pratikte etkili kılar.

Ne Zaman Tercih Edilir?

Rakipler arasındaki reklam uyuşmazlıklarında, örneğin bir karşılaştırmalı reklam veya birincilik iddiası nedeniyle, hızla sonuç alınması önemliyse RÖK öne çıkar. Rakibin cezalandırılması veya kamu otoritesinin kararı hedefleniyorsa Reklam Kurulu’na başvurulur. İki yol birbirinden bağımsızdır ve birlikte de kullanılabilir.