Reklam Kurulu Yaptırımları

Reklam Kurulu, 6502 sayılı Kanun’a aykırı bulduğu ticari reklamlar ve haksız ticari uygulamalar hakkında aşağıdaki yaptırımlardan birini veya birkaçını uygulayabilir. Yaptırımlar reklamverenlere, reklam ajanslarına ve mecra kuruluşlarına uygulanabilir.

Yaptırım Türleri

• Durdurma: Reklamın veya uygulamanın durdurulması,
• Düzeltme: Reklamın aynı yöntemle düzeltilmesi,
• İdari para cezası: Tutarı reklamın yayımlandığı mecraya göre değişir ve her yıl yeniden değerleme oranında artırılır,
• Tedbiren durdurma: İnceleme sürerken, gerektiğinde üç aya kadar.

İdari Para Cezasının Belirlenmesi

Ceza tutarları Kanun’da mecraya göre kademelendirilmiştir: ulusal televizyon, internet ve ulusal yazılı basın gibi geniş erişimli mecralarda tutarlar daha yüksek; yerel mecralarda daha düşüktür. Aynı aykırılığın tekrarlanması hâlinde ceza artırılır. Sosyal medya ve internet reklamları da bu kademelendirme içinde değerlendirilir.

Tedbiren Durdurma

Kurul, ihlalin devam etmesinin tüketiciler bakımından ciddi zarar doğurabileceği durumlarda, inceleme sonuçlanmadan reklamın üç aya kadar tedbiren durdurulmasına karar verebilir. Tedbiren durdurma kararına uyulmaması ayrıca yaptırım konusudur.

Kararlara Karşı Dava

Kurul kararlarına karşı tebliğden itibaren altmış gün içinde idare mahkemesinde iptal davası açılabilir; dava açılması kararı kendiliğinden durdurmaz. İdari para cezasının tebliğden itibaren bir ay içinde ödenmesi hâlinde dörtte bir oranında indirim uygulanır; indirimli ödeme dava açma hakkını ortadan kaldırmaz.

Yaptırımdan Kaçınmak

Yaptırım riskini azaltmanın en etkili yolu, reklam yayına girmeden önce iddiaları destekleyen belgelerin hazır olması ve sektörel kuralların kontrol edilmesidir. İnceleme başladıktan sonra ise reklamın geri çekilmesi veya düzeltilmesi ve güçlü bir savunma, sonucu doğrudan etkiler.