Birim Fiyat

Birim fiyat, bir malın kilogram, litre, metre, metrekare, metreküp veya adet gibi bir ölçü birimi başına fiyatıdır. Fiyat Etiketi Yönetmeliği uyarınca, ölçü birimiyle satılan veya farklı miktarlarda ambalajlanan ürünlerde birim fiyatın satış fiyatıyla birlikte gösterilmesi gerekir.

Neden Önemli?

Birim fiyat, farklı miktarlarda ambalajlanmış ürünlerin fiyatlarının karşılaştırılmasını sağlar. Örneğin 750 gramlık ve 1,2 kilogramlık iki deterjandan hangisinin daha ekonomik olduğu ancak kilogram fiyatına bakılarak anlaşılabilir. Bu nedenle birim fiyat, tüketicinin bilinçli tercih yapabilmesinin temel araçlarından biridir.

Gösterim Kuralları

• Birim fiyat, satış fiyatıyla birlikte, aynı etikette ve okunaklı biçimde gösterilmelidir.
• Ürünün niteliğine uygun ölçü birimi kullanılmalı; aynı ürün grubundaki ürünlerde aynı birim tercih edilmelidir.
• Birim fiyat ile satış fiyatının aynı olduğu ürünlerde ayrıca birim fiyat gösterilmesi gerekmeyebilir.
• İnternet satışlarında birim fiyat ürün sayfasında yer almalıdır.

Kampanyalı Ürünler ve Çoklu Paketler

“3 al 2 öde” gibi kampanyalarda veya çoklu paketlerde birim fiyatın doğru hesaplanması, kampanyanın gerçekten avantaj sağlayıp sağlamadığını tüketicinin görebilmesi bakımından önemlidir. Çoklu paketin birim fiyatının tekli ürüne göre daha yüksek olması ve bunun gizlenmesi yanıltıcı olabilir; bkz. Promosyon Kampanyaları.

Küçülen Ambalajlar

Ürünün fiyatı aynı kalırken ambalaj içeriğinin azaltılması (shrinkflation), birim fiyatın yükselmesine yol açar. Birim fiyatın doğru gösterilmesi bu değişikliği görünür kılar; ambalaj değişikliğinin tüketiciyi yanıltacak şekilde sunulması ise haksız ticari uygulama olarak değerlendirilebilir.