İndirimli Satış Reklamı

İndirimli satış reklamı, bir mal veya hizmetin fiyatında indirim yapıldığını gösteren reklamdır. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, tüketicinin gerçek olmayan indirimlerle yanıltılmasını önlemek için bu reklamlara özel kurallar getirir.

Son Otuz Günün En Düşük Fiyatı

Yönetmelik’te 1 Mart 2022’de yürürlüğe giren değişiklikle, indirimli satış reklamlarında indirimden önceki satış fiyatı olarak indirim uygulanmadan önceki son otuz gün içinde uygulanan en düşük fiyatın gösterilmesi zorunlu hâle gelmiştir. Kampanya öncesinde fiyatı yükseltip ardından “indirim” ilan etmek bu kural nedeniyle yanıltıcı reklam sayılır. Ayrıntılar için İndirimli Satış Reklamları ve Ticari Reklam Hükümlerinde Yapılan Değişiklikler başlıklı yazımıza bakabilirsiniz.

Reklamda Bulunması Gerekenler

• İndirimden önceki fiyat ile indirimli fiyat birlikte gösterilmelidir.
• İndirimin hangi ürünlerde, hangi tarihler arasında ve hangi koşullarla geçerli olduğu açıkça belirtilmelidir.
• Stok sınırlıysa bu reklamda yer almalıdır.
• “Yüzde 70’e varan” gibi ifadelerde, belirtilen oran kampanyaya konu ürünlerin anlamlı bir bölümünde gerçekten uygulanmalıdır.

Sık Yapılan Hatalar

• Reklamı yapılan indirimli ürünün kampanyanın başında tükenmesi veya hiç satışa sunulmaması,
• “Bir alana bir bedava” gibi kampanyaların koşullarının belirsiz bırakılması,
• Sürekli devam eden “son gün” veya “kaçırılmayacak fırsat” uyarıları; bkz. Haksız Ticari Uygulama,
• İnternet sitesinde sepette ortaya çıkan ek ücretler nedeniyle gösterilen indirimli fiyatın yanıltıcı hâle gelmesi; bkz. Fiyat Etiketi ve Birim Fiyat.

İndirim kampanyaları Ticaret Bakanlığı’nın en sık denetlediği konular arasındadır; kampanya öncesindeki fiyat geçmişinin kaydı, olası bir denetimde ispatın temelidir.