Social Media Advertising
Also known as: Social Media Ads, Sponsored Content, Digital Advertising, Sosyal Medya Reklamcılığı
Author Ali Gül
In short
Promotion by brands on social media platforms, such as sponsored posts, targeted ads, collaborations with content creators and brand account posts; this content is also subject to commercial advertising rules.
Sosyal medya reklamcılığı, markaların sosyal medya platformlarında ürün ve hizmetlerini tanıtmak için kullandığı yöntemlerin bütünüdür: marka hesaplarındaki paylaşımlar, platformların reklam araçlarıyla yapılan sponsorlu gönderiler ve hedefli reklamlar, içerik üreticileriyle iş birlikleri ve kullanıcı içeriklerinin tanıtımda kullanılması.
Hangi Paylaşım Reklamdır?
Bir paylaşımın ticari reklam sayılması için mecranın önemi yoktur; belirleyici olan, paylaşımın bir ticari faaliyet çerçevesinde ürünün satışını sağlamaya, hedef kitleyi bilgilendirmeye veya ikna etmeye yönelik olmasıdır. Marka hesabındaki kampanya duyuruları, sponsorlu gönderiler ve bir ticari ilişki karşılığında içerik üreticilerinin yaptığı paylaşımlar reklamdır. Kişinin kendi parasıyla aldığı bir ürün hakkındaki samimi görüşü ise kural olarak reklam değildir.
Temel Kurallar
- Reklam olduğunun anlaşılması: İçerik üreticisi paylaşımlarında reklam ibaresi zorunludur; bkz. Influencer Pazarlaması ve Örtülü Reklam.
- İddiaların ispatı: Sosyal medyadaki kısa ve görsel ağırlıklı içerikler de ispat yükümlülüğünden muaf değildir; bkz. Reklam İddiası ve İspat Yükü.
- Sektörel yasaklar: Sağlık hizmetleri, alkol ve tütün gibi alanlardaki yasaklar sosyal medyada da geçerlidir.
- Çekilişler: “Beğen, paylaş, kazan” kampanyaları izne tabidir; bkz. Çekiliş ve Promosyon.
- Kullanıcı yorumları: Yorum ve puanların manipüle edilmemesi gerekir; bkz. Tüketici Değerlendirmeleri.
Hedefli Reklam ve Kişisel Veriler
Platformların reklam araçları, kullanıcıların davranışlarına göre hedefleme yapar. Reklamverenin kendi müşteri listelerini platformlara yüklemesi, piksel ve çerezlerle ziyaretçi takibi yapması KVKK ve yurt dışına aktarım kuralları bakımından ayrıca değerlendirilmelidir; bkz. Kişisel Veriyle Hedefli Reklam. Sosyal medyada reklam verilecek platformun Türkiye’de temsilci atamış olması da gerekir; bkz. Sosyal Ağ Sağlayıcılarına Reklam Yasağı.
Konunun ayrıntıları için Sosyal Medya İçeriklerinin Reklam Nitelikleri başlıklı yazımıza bakabilirsiniz.
Frequently Asked Questions
Is every post on our brand account advertising?
Posts aimed at selling a product or service, or informing or persuading the target audience, are commercial advertising. Such posts on a brand account do not require a separate advertising label but are subject to advertising rules as to their content.
Can we repost users' posts about our brand?
Reposting user content may require permission under personality and intellectual property rights. If the content is used for advertising, it must also not be misleading or used selectively.
Related Services
Publications in this area
- Claims of First Place in Advertisements – An Evaluation within the Framework of the Court of Cassation and Advertising Board Decisions 10.07.2024
- Promotion Rules for Doctors 19.04.2024
- Push Notifications in Turkish Law: Legal Obligations and User Rights 25.10.2023
- The Guide on Consumer Reviews Has Been Published! 21.09.2023
Schedule a meeting with us — the first meeting is free of charge.
Schedule a meeting